书单

期刊

哈佛商业评论　美国哈佛商学院的期刊。全球性的高级管理论坛。哈佛商学院的标志性刊物。创刊于1922年。致力于创造和传播工商管理领域中最新的思想、理论、观点和方法，帮助管理者们不断更新理念，领导变革。原为一本学术刊物，以刊登哈佛商学院教授的学术文章为主。40年代末，成为一本商业刊物，办刊宗旨转变为“提高全球的管理标准”。刊物的供稿人也从单一的哈佛商学院教授变为所有商学院的学者、管理顾问和企业的高层管理者三类人群。

管理

管理实践　德鲁克著。1954年出版。“Management”（管理或管理学）一词在该书中首先使用。该书是管理学成为一门学科的标志，也使德鲁克成为20世纪最具影响力的管理思想家。主要以通用汽车、通用电气、国际商业机器、西尔斯、俄亥俄铁路公司、美国研究所、美国邮政管理局为研究样本。指出企业的目的是创造客户，为客户提供产品或服务，而不是利润最大化，但这不意味着利润和盈利能力不重要。盈利能力不是企业和企业经营活动的目的，而是企业和企业经营活动的一个限制因素。利润不是企业行为和企业决策的理由或根本原因，而是对其有效性的一种检验。任何企业的第一项考验不是利润最大化，而是获得足够利润以抵偿经济活动上的各种风险，以此来规避损失。

有效的管理者　德鲁克著。1967年出版。集中论述了一个管理者如何才能做到卓有成效。认为一个卓有成效的管理者，一般要具有六个特征：（1）重视目标和绩效；只做正确的事情。（2）一次只做一件事情，并只做最重要的事情；审慎设定自己的优先顺序，随时进行必要的检讨，抛弃过时的任务，或者推迟做次要的任务；恰当利用宝贵时间。（3）创造新思想、远景和理念；激励他人作出自己的贡献，提高整体的绩效；建立一个有绩效的团队。（4）在选用高层管理者时，注重出色的绩效和正直的品格；充分集中人员的知识和技能，利用这些优势达成组织的目标。（5）增进沟通；有选择性地搜集所需要的信息。（6）只做有效的决策。

管理：任务、责任、实践　德鲁克著。1973年出版。给企业经营者的系统化管理手册，也是为学习管理学的学生提供的系统化教科书。认为，管理不仅是一项工作、一门学科，还以人为核心。管理得当还是管理失当，取决于管理者在个人理想、奉献精神及正直无私方面的表现。管理也是一种“文化”，是一种社会职能，存在于文化，社会，由价值观、社会习俗和信仰构成的传统，以及政府和政治体制之中。管理应该以文化为前提，同时管理和管理者也可以塑造文化和社会。并用大量篇幅来探讨有关管理层的问题及结构与战略之间的关系问题。

系统原理　福瑞斯特 著。1968年出版。综合和提炼了作者相关著作《工业动力学》、《城市动力学》和《世界动力学》的观点，介绍了系统结构和动态行为的概念，以及系统行为背后的基本原理。全书共分10章，较完整地提出了一种通用的系统动力学研究方法。该书首先介绍了系统和模型的一般概念，包括正负反馈环、一阶系统、二阶系统、模拟、系统边界等；然后描述了系统动力学的建模思想以及系统动力学方程的定义；最后分析了流图和DYNAMO语言的应用。

论战略·哈佛商业评论10篇必读论文　关于战略和战略管理的论文集，《哈佛商业评论10篇必读论文》丛书之一。哈佛商学院出版公司2011年出版。收录了《什么是战略》、《蓝海战略》、《你的商业模型的再发明》等10篇论文。从不同角度对战略的本质以及战略分析、战略制定和战略实施等主题进行论述，对战略管理理论和实践产生重要影响，是战略管理领域的经典之作。

营销管理　科特勒著。1967年出版，自第12版起和凯勒合著。营销管理学派的代表性著作。全球市场营销领域的权威教材。将市场营销看成是对交换过程的计划、执行和控制，从而在营销学界独树一帜。

营销近视症　莱维特著。1960年发表于《哈佛商业评论》。指出企业不应当用产品来界定自己，而应当根据顾客需求重新确定自己的使命和业务发展方向，否则就会犯“营销近视症”。伟大的公司能够吸引大量热情的顾客，而要拥有这些顾客，就必须将整个公司视为创造顾客和满足顾客的有机体。这些观点后来成为现代营销理论的核心内容。

基础营销学　麦卡锡（E. Jerome McCarthy）著。1960年出版。在总结博顿等人学说的基础上，第一次提出营销“4P组合”模型，即将营销组合表述为产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）等四个有机联系的方面，从而奠定了现代营销学的基本理论架构。

定位　美国广告人里斯（Al Ries）和特劳特（Jack Trout）著。1980年出版。提出任何一个品牌（产品、服务或企业），都必须在目标受众心中占据一个特定位置，提供有别于竞争者的利益，并维持好自己的经营焦点，并认为一个全新的“定位时代”已到来。如今，“定位”已成为营销领域最重要的学术概念之一，而该书也曾被美国营销学会评为“有史以来在美国影响力最大的市场营销著作”。

利息理论　欧文·费雪著。1930年出版。综合19世纪末各种利息理论，强调从主观和客观两方面来解释利息的产生。认为利息应被视为在商品生产过程中使用了某种要素而产生的收入流量。当要素所有者将要素使用权让渡给企业主时，利息实际上是对其延迟消费的一种补偿。这被称为利息时间偏好理论。就企业主而言，利息由投资方案的可行性及资本的生产力决定。较高水平的生产力将促使贷款的规模加大，贷款的需求增加。在资本市场上，人们的时间偏好和资本的效益成本之比，共同决定着利率的高低。该书被认为是关于资本价值最重要的著作之一。

财务理论　法玛（Eugene Francis Fama，1939— ）和米勒著。1972年出版。分确定性模型与不确定性模型两部分对金融经济学基本原理进行了深入阐述。是理财学发展史上的里程碑，其出版标志着西方财务管理理论已趋成熟，财务管理已作为一个独立的学科开始单独发展。

价值评估：公司价值的衡量和管理　科普兰（Tom Copeland）、科勒（Tim Koller）和默林（Jack Murrin）合著。1990年出版。三位作者在该书出版时均为麦肯锡公司的合伙人。在阐述公司战略与价值之间关系的基础上，循序渐进且较为全面地介绍了公司价值评估模型，并将这一模型在各种复杂情况下的运用作了介绍。为管理界和投资界的专业人士以及学者提供了关于价值评估方面的有价值的指导。目前已被译成11国文字。被誉为价值评估领域最优秀的使用指南图书。

非理性繁荣　希勒（Robert James Shiller，1946— ）著。2000年出版。从市场自身特征、社会文化和社会心理学三个角度总结了非理性投资行为产生的原因，认为股票市场被夸大了，社会对股票市场的注意及人们赋予股票市场的重要程度也都被夸大了。

企业的性质　科斯（Ronald Harry Coase，1910— ）著。产权理论的奠基性论文。发表于《经济学》杂志1937年第4期。针对传统理论对于企业性质的解释提出了两个重要问题，即“企业为什么存在？”“企业的边界或规模是如何决定的？”引入“交易成本”这一概念对此进行解释，指出企业的存在是为了节约市场交易费用，即用费用较低的企业内部交易代替费用较高的市场交易；当市场交易的边际成本等于企业内部管理协调成本时，就是企业规模扩张的边界。

期权、期货和衍生证券　霍尔（John C. Hull，1946— ）著。作为分析衍生证券最有影响力的教材之一，其最大的特点是：对所有衍生证券（不仅仅是期货和期权）的定价提供了统一的方法；在数学应用方面非常谨慎，非关键性的数学内容或者被去掉了或者包含在每章结束的附录中；对许多读者而言有可能是新的概念，进行了仔细的解释，并将这些概念包含在许多例子当中。

朱兰质量手册　朱兰著。1951年出版，前四版的书名为《质量控制手册》（Quality Control Handbook），1999年第五版改现名。该书中的管理部分主要讨论基本概念、质量管理的过程（计划、控制和改进）及其他相关内容，如人力资源和项目管理等；职能部分讨论了从产品构思开始到转化为可销售的货品和服务为止的一系列活动。产业部分重点讨论了在一些主要的产业中是如何实现和维持质量的；国际部分讨论了世界有关地区的质量管理情况；统计部分讨论了一些主要的统计方法在质量管理中的应用。在出版后的半个多世纪中，该手册一直是质量管理领域中最具影响力的出版物之一，并已被译成多国文字。

第五项修炼　圣吉（Peter Michael Senge，1947— ）著。倡导学习型组织管理思想的开拓性著作。1990年出版。推广了“学习型组织”这一概念并提出学习型组织的5个主要特点：（1）系统思考。通过系统基模以帮助管理者找出重复形式。该书中“公司是一系列复杂系统”的论断推动了管理理论在探索复杂性思考方向上的进展。（2）自我超越。应对现实保持开放、进取的心态，从创造性角度来看待世界。（3）心智模式。指组织中基本的起推动作用的价值观。（4）共同愿景。强调了共同创造的重要性，指出共同愿景只能由众多个人愿景汇聚而成。（5）团体学习。团体学习的修炼包含两个方面，即深度汇谈和讨论。这两种方法相互补充。